品牌案例_农视网

　　品牌案例_农视网“兴安盟的大米很好吃，在北京一定有更广阔的发展空间。”“兴安盟大米的衍生产品很丰富，让客户有了更多的选择。”“兴安盟大米馆展示的不仅是大米，更多的是兴安盟风采……”

　　2023年12月28日，继在呼和浩特市的全国首家兴安盟大米馆开业后，北京兴安盟大米馆也正式营业。当天，北京市市民们现场品尝到了兴安盟精品大米，30余种兴安盟大米衍生产品搭配“兴安产 安心选”系列优质农畜产品，让北京市市民全方位领略到了兴安盟大米的独特口感，更深入地了解了兴安盟大米的卓越品质。

　　2023年3月23日，兴安盟成立由兴安农垦集团组建的兴安盟大米农业科技有限责任公司（以下简称兴安盟大米公司），通过平台整合助推兴安盟大米迈向更大舞台。

　　“260天的行程，48675千米的客机飞行距离中欧体育，36次的飞行，58次前往大米基地和大米加工企业的调研走访，13次大米数据与食味值检测，30余款兴安盟大米及衍生产品的研发生产……”2023年12月28日，在北京国家会议中心举办的兴安盟大米“香飘”北京城系列活动上，兴安盟大米公司总经理高海亮向在场嘉宾讲述了自己一年的行程与工作内容，这也是“兴安盟大米”在2023年迎来华丽转身的缩影。

　　近一年的时间，兴安盟大米公司聚焦品牌运营和产业投资，目前已销售大米6000多吨。同时，开启以兴安盟大米公司为主导的全方位品牌打造计划，通过开设“大米馆”进入各大商超等方式把“兴安盟大米”品牌推广至京津冀、呼包鄂、大湾区等地，还重点谋划了“百万年薪招聘兴安盟稻田守护人”等热门活动，“兴安盟大米”品牌曝光数据达到“1亿+”人次以上，市场知名度得到明显提升。

　　目前，除已经开设的以兴安盟大米为主题的呼和浩特、北京兴安盟大米馆，兴安盟大米公司还与呼包鄂、京津冀等地200多家商超进行铺货销售，并与中国石油、中国邮政、广东农垦集团等10多家单位开展合作营销，实现了大湾区、长三角地区的入市营销，成为兴安盟扩大地域交流、经济交流、文化交流等覆盖面的重要窗口。

　　隆冬时节，一条好消息传来——经过中国优质农产品开发服务协会最新评定，“兴安盟大米”区域公用品牌价值达262.87亿元，标志着“兴安盟大米”的知名度和品牌价值在大幅提升，在国际和国内得到广泛认知和认可。

　　“‘兴安盟大米’的名气越响，咱们的大米就越好卖！今年我家订单种植了350亩水稻，亩产达1100余斤。收购订单水稻从1.8元每斤涨到2.4元每斤，利润能达到60余万元呢。”近日，兴安盟扎赉特旗好力宝镇水田村村民张永来通过兴安盟大米公司的水稻订单迎来了他的丰收年。

　　2023年，兴安盟大米公司积极发挥平台公司整合功能，建立以“国有平台+企业+基地+农户”的产业发展模式，将农民、村集体、合作社及企业紧密吸引到产业链中，辐射带动周边水稻种植户2800余户，同时推动大米产业“产加销一体化”“贸工农一条龙”一二三产融合发展，形成成熟的“兴安盟大米”品牌集群。

　　“我们持续深化与袁隆平水稻院士专家工作站合作，目前已形成技术模式、规程6个，已通过审定的具有自主知识产权的新品种‘兴安一号’‘蒙隆2号’2个，还建立了乌兰浩特市古城育种基地、西白音品种研发基地、葛根庙优质品种扩繁基地、海南三亚市南繁农场加代基地等7个科研基地。”兴安盟大米公司总经理高海亮说。

　　好米变名米，名米如何卖“好价”？2023年，兴安盟大米公司还积极开发大米衍生产品，赋予兴安盟大米新的情绪价值和文化内涵，探索大米销售突围路径。与江南大学、中国食品研究院、厦门大学等科研院企合作，研发了自热米饭、牛奶鲜米布丁、大米化妆品、米乳、大米伴侣等30余款衍生产品。同时还推出“生态粮票”和无人零售商店等配套销售途径，不仅提高了大米附加值，也进一步提升了兴安盟大米的品牌影响力与竞争力。

　　2024年，兴安盟大米公司将继续扩大“兴安盟大米”国字号品牌影响力，不断深耕京津冀、呼包鄂、长三角、大湾区等四大板块销售区域，稳定产品质量和服务，提升兴安盟大米产业链条价值，将兴安盟大米及“兴安产 安心选”产品送到更多百姓家中。

　　中央农办秘书局 农业农村部新闻办公室指导、新闻宣传官方平台（权威 及时 聚焦）发布信息资讯、报道新闻要务 解读政策举措、回应热点关切 联播各地动态、宣传经验做法

　　中央农办秘书局 农业农村部新闻办公室指导、新闻宣传官方平台（权威 及时 聚焦）发布信息资讯、报道新闻要务 解读政策举措、回应热点关切 联播各地动态、宣传经验做法

　　中央农办秘书局 农业农村部新闻办公室指导、新闻宣传官方平台（权威 及时 聚焦）发布信息资讯、报道新闻要务 解读政策举措、回应热点关切 联播各地动态、宣传经验做法