李结林：农产品品牌营销上的四点思考

　　李结林：农产品品牌营销上的四点思考2021年7月15日，“2021上半年中国农产品电商形势分析会”成功举办，主会场设全国农业展览馆，同时在北京、武汉、平阳、浙江、长沙、天津中欧体育官方app下载、重庆、西安等八个分会场，线上线下同步直播，收听收看率超过18万人次，中国地标集团总经理李结林应邀发言：

　　我们中国地标集团，主要在打造一个落地到每个县一级的这样一个平台型的品牌管理企业，目前主要联合阿里和京东等各大平台共建了一个地标品牌孵化的整体解决方案，主要围绕以乡村振兴、产业孵化、非遗活化、公共品牌打造整套的地标产业+互联网的思维和路径。过往也做了一些案例，案例的逻辑有一些可以参考。

　　顺德鳗鱼属于是顺德区政府最强声音的头牌发布到产业链整体打造，再到纪录片文化宣传，实现从区域到地标到产业链的塑造；英德红茶是从地标+电商整体建设实现平台化建设，后续还帮助英德红茶进行旅游划界，所以区域品牌的整体成长也比较快，达到了整个粤字号榜首。

　　第一点应该是以溯源为核心的一个消费者信任的打通。所以我们跟蚂蚁区块链联合做了很多案例。包括从英德到九龙到麻竹笋，我们利用了区块链的不可删除、不可篡改的属性，建立了特别好的信任机制的打造。

　　第二个是造节，是快速传播。我们从2018到2020年每一年，无论有没有受疫情的影响，我们做线上线下结合多媒体的打造电商节或者是互联网文化节，让消费者和社会快速认知地标和区域公共品牌。

　　第三个是直播，可能很多企业都在用，都用的比较好。我们现在理解现在的直播是更需要下沉，下沉到下一级做原产地的直播，它的可信度更高，所以能实现更好的转化。

　　第四个是短视频，我们最近也做了比较劲爆的案例，我们把短视频跟话题营销做了比较好的结合。我们用在了荔枝上面，我们给新兴佛荔做了营销，属于比较特殊的地标产品，将它故事结合地标特性放大。不到半个月，达到三个亿的互联网传播；我们主要号召了15000个短视频创作者，实现一个快速的品牌打造。

　　今天主要因为会长要求我们讲干货，所以我给大家送上了从溯源、到造节、到直播到短视频完整地标方案的输出。