漫谈营销新方式：“农产品+社群”

　　漫谈营销新方式：“农产品+社群”央广网北京10月11日消息（记者李伟民）据中国乡村之声《三农中国》报道，农产品+社群，就是让生产者与消费者联系起来，让消费者为农产品的种植生产提供资金和智慧，并参与农产品种植的过程，在互动中生产出优质的农产品的一种农产品营销模式。这种模式在打通农产品流通环节、提升农产品附加值方面能够发挥独特的作用。

　　社群不仅仅是人的聚集，更重要的是人与人之间要有互动和交流。普通商家出售产品，有一群忠实的消费者，商家和消费者没有互动，彼此是独立的。寄卖商店则不同——消费者不仅可以消费，也可以随时把自己的物品拿来售卖，成为销售方。店家和消费者需要在共同的情感、信任、产品和利益上交融和互动，这时候，他们就成为了一个相互联结的社群。社群因为成员拥有相同的价值观、使命、愿景，因此每个成员都能够体会到参与感。

　　利用社群的方式来进行营销的典型企业就是小米。小米最初通过建设网络平台中欧体育，促成开发者、生产商与粉丝之间的活跃互动，形成了不断壮大的社群。社群形成了特有的符号、语言、价值观、范式。

　　农产品在社群运营方面已经诞生了先驱模式：社区农场、农业众筹等。社群农场的运作模式类似于共享农场，农民生产出令消费者满意的健康优质农产品，而消费者作为“股东”可以亲身参与农田的管理与运作，在享受优质成果的同时为农民分担生产耕作的风险，比如自然灾害等，以达到产销共赢。在这个过程中，城市社区居民可以亲自去农场体验耕作，农场也可以通过现代移动互联平台向社区居民发布生产日报、配送日报和总结等，及时对农场的生产经营进行计划，根据计划有序开展活动，让社区居民会员能够快速准确地了解到农场的种植生产的最新动态。

　　农产品众筹由消费者众筹资金，农户根据订单决定生产，等农作物成熟后，将农产品直接送到消费者手中，这种“从田间到舌尖”的模式，目前发展也较为迅速。

　　国内的一些成功的社群也提供了运营的思路。以某食用油企业为例，企业运营分为线上运营和线下运营。在线上方面，企业围绕社群开设了商学院、私厨、油茶菜谱等交互板块，在满足消费者共享信息的同时，又沉淀了消费数据，为精准化的产品服务提供了基础。

　　而在线下运营方面，主要是通过组织一些活动，加强社群成员之间的交流。除了定期组织喝茶读书活动、吃货试饮等，还组织社群成员与当地农民结成命运共同体，共同负责种植和生产环节。

　　基于“情感、信任、产品、利益”为核心的社群营销，或许能够为解决农产品的销路、提升农产品附加值，发挥更大的作用。

　　2015年，被认为直击创业企业痛点的共享办公空间迎来了风口，不少创业团队选择租工位的方式启动项目。前Uber中国战略运营联席主席，共享经济研究者谈婧预测，社群收入被深度挖掘，共享办公空间才能迎来爆发式增长。

　　“2015首届中国社群发展峰会暨双手奖发布会”近日举行。据主办方介绍，目前每天都会形成数以万计的网络兴趣社群，它们正在成为公益慈善事业的新生力量。

　　8月6日，在首届“中国互联网移动社群大会”上，腾讯QQ联合企鹅智酷发布了《中国移动社群生态报告》，通过腾讯QQ独家大数据及海量网民调研，用数据揭秘“群社交”，全面勾勒出国内移动社群生态现状。

　　农产品+社群，就是让生产者与消费者联系起来，让消费者为农产品的种植生产提供资金和智慧，并参与农产品种植的过程，在互动中生产出优质的农产品的一种农产品营销模式。这种模式在打通农产品流通环节、提升农产品附加值方面能够发挥独特的作用。