中欧体育官方网站如何做好农产品品牌营销

　　中欧体育官方网站如何做好农产品品牌营销当今社会已经进入了品牌营销时代。相对工业而言，品牌营销比较落后，市场销售也存在着诸多困难。“褚橙”的成功让大众看到了农产品品牌营销的路径：讲出一个好故事，拿出一个好产品，再配上一个好渠道。但毕竟不是每个农产品都是“褚橙”，要想转变农产品品牌营销的落后状况也不是模仿就能解决的。

　　在普遍浮躁的社会背景下，农产品的品牌营销也出现了急功近利的思想，在多数农产品品牌还没有建立的情况下，一些农产品品牌却炒作过热，呈现概念炒作有余，而品牌内涵建设不足的情况。具体来说，目前农产品品牌营销常见的问题有：

　　一是品质控制体系还很不健全，标准化很不到位。不同批次的同样商品可能味道就不一样，所谓的绿色、有机标签也难以得到消费者的信任；

　　二是品牌的文化内涵还停留在有地域无商业的层次上。虽然地域原产品牌的传播已经有效，但终究缺乏适应市场经济规律的商业品牌来承载。让地域品牌成了任人放牧的公共草场，各类仿冒层出不穷，挂羊头卖狗肉的现象屡禁不绝；

　　三是低价营销的陷阱始终难以突破。目前市场上的一些价格根本无法支撑一个有品质内涵的品牌来运营，但大家却一股脑儿地想在低廉的价格战中抢占先机，根本无法可持续发展，让消费者反而起了疑心。或者又干脆走上曲高和寡的道路，把价格炒得离谱，远离了农产品的属性。

　　的核心概括起来有两条，一条是品质，一条是文化；品质是基础，文化靠积淀。名牌之所以被人们追捧，质量过硬是肯定的，但质量并不能支撑名牌的高溢价，而是靠文化内涵所塑造的品牌形象逐渐积累的，到了一定程度才能由品牌成长为名牌。农产品品牌营销中欧体育官方网站，首先是质量的问题，其次才是推动品牌文化积淀。因此，农产品品牌营销，绝对不能舍本逐末，要把握住品质这个根本，按市场规律运作，不宜对品牌营销过于迷信。

　　农产品品牌的品质问题根子在农民手上。农产品不管是家庭经营也好，企业+农户也好，还是企业化经营让农民成为农工，但根本上都是农民的劳动生产了农产品。不处理好与农民的关系，搞好与农民的利益联结机制，简单地当二倒贩子或压榨农民，这个事情肯定是不长久的。特别是一个设计理念新颖的品牌，在初入市场一帆风顺的时候，尤其要注意生产这个源头，避免在根子上出了问题。

　　农产品品牌营销，还需要解决品牌保护这个现实的难题。所有在普通商业上讲起来容易的东西，在农产品的营销上试起来都不太好实现。特别是农产品品牌建设还处在初级阶段，低水平的重复与简单复制让好不容易创造出来的品牌很容易受伤。如果想按相关规则去维护品牌地位，也是相当困难，保护的根本办法又得回到前面说的品牌内涵建设上，就是必须让自己的在品质上与其他品牌形成标志性的差异，包括源头生产的良好控制、储藏加工包装的精良高效和品牌内涵的深度开掘等方面。返回搜狐，查看更多