中欧体育官方网站项目四 农产品市场分析 任务二农产品市场细分

　　中欧体育官方网站项目四 农产品市场分析 任务二农产品市场细分目标市场，是指通过市场细分，被企业 所选定的，准备以相应的产品和服务去满足 其现实的或潜在的消费需求的那一个或几个 细分市场。

　　要有足够的销售量，即一定要有尚未满足的现实需求和潜在需求。 经营者必须有能力满足这个市场需求。 在这个市场中必须具有竞争的优势。

　　多数谬误中欧体育官方app下载，是指过多的农户都把同一个 细分市场作为自己的目标市场，从而造成某 一种产品的供给远远超过市场需求。

　　农产品市场细分，就是根据农产品总体市 场中不同的消费者在需求特点、购买行为和 购买习惯等方面的差异性，把农产品总体市 场划分为若干个不同类型的消费者群体的过 程。

　　农户均将市场容量最大、利润潜量最大的市场作为目标市场。 企业经营者在指导思想上急功近利，只考虑农户的目前利益，避难

　　就易，而看不到长远利益，使经营陷入困境。 抵挡不住外围市场一时走俏的。 对已经确定的目标市场缺乏精细的了解。 对细分后的目标市场的变化没有足够的把握。

　　【任务分解】 1.根据调查项目要求，设计市场调查方案、设计市场调查问卷； 2.根据调查项目要求，组织实施市场调查、撰写市场调查报告； 3.掌握农产品市场细分的含义、作用和步骤； 4.掌握农产品市场定位的含义、方法和策略。

　　休闲农业企业选择目标市场的策略 1.无差异性市场策略 2.差异性市场策略 3.密集型市场策略

　　通过本项目的学习，要求学生能设计市场调查方案和调查 问卷；能组织实施市场调查；能撰写市场调查报告；能够理解 农产品市场细分的内涵，熟悉农产品目标市场营销的相关概念 ，掌握农产品市场定位的策略。