如何设计农村主题农场？

　　如何设计农村主题农场？很多大中城市的郊区，都有大大小小的很多农庄或农场。但一个令人尴尬的现象是：消费者依然觉得觉得没有地方可去、没有地方好玩。这些成百上千的农庄《农场》，为什么很难调动消费者的消费，?其中最主要的原因就是缺少鲜明的个性，大家都在走同质化的道路,消费者选择变得困难!主题农庄是一个不同的赛道，今天我从设计师的角度为您分享：设计一个主题农庄。要涉及的几个关键因素。

　　农庄或农场的目标消费客群是谁?很少有投资人把这个定位做明白，我经常给一些投资人做咨询问他们，你的农庄，主要为谁服务?大多数投资人。都说我们的农场以家庭服务，做采摘，聚会、餐饮、团建......等等。都是一个模糊的回答,答案里充满着贪婪,粗犷。毫无主题!

　　主题农庄首先在客群上和产品服务上都有明显的方向性,和专业深度。主题化带来清晰的定位，更能与消费群体建立深度连接。这种连接被帮助客群做选择,供需双方的选择变得非常简单。

　　主题农庄设计的前提是精准的客户定位，清晰的定位容易被选择。消费价值决定我们项目的价值。在来乡村休闲旅游度假的群体中，谁对我们是最有价值?针对高价值用户群做农庄产品结构和服务体系，供求双方的精准匹配让消费群在功能消费选择时简单化。

　　其次是根据目标客群提炼出主题，用主题“统领”设计。主题就相当于是性格特征。而所有的建筑，装饰、景观小品都在展示这种性格特征。在建筑外观设计上有鲜明的主题文化元素，在室内装饰风格，特别是软装设计上体现农庄的独特元素;休闲农庄的景观设计，应当去景观化，做局部电点景观(轻资产打造思路)。由于生态农庄独特的地理环境和自然资源。我们建议可以做生态餐厅，生态会议室。把农庄以餐饮休闲为主，兼顾农业生产的特征特点融入进来。建筑的立面可以采用通透性的材料，通过框景，漏景、借景的方式形成良好的画面感。用视觉冲击挑动消费者的情绪，这也是农庄休闲与城市休闲最大的不同!

　　主题是营销的最好工具。以90后为主的新消费群体中欧体育，他们的消费价值早已不停留在功能性的消费，他们更关注，更关心社交性的情感消费。主题农庄的设计，不仅仅停留在产品上，更应该注重环境的打造，情景的设计和内容的输出。让主题农庄在好玩和好看这个消费层面上远远超出普通型农庄、超出消费者预期。农庄的场景，适合拍照传播，让景观和空间架构富有共故事性，娱乐性和参与性。从这个维度来说主题性也是农庄最好的营销工具，它能带来消费群体的病毒式传播。

　　不要反复说你农庄的产品有多么的出众：采摘如何有趣，餐饮如何好吃好喝。不如反复强化一种印象，宣传一个主题，让消费者选择变得容易!主题农庄设计的思路。逻辑上是帮消费者做选择，也让消费者选择我们!主题化会让消费者不断去买单，飞蛾扑火一般的涌来，这才是主题农庄设计成功的诀窍。

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