产品运营方案范文

　　产品运营方案范文产品策划书 一、行业动态分析 中国啤酒市场规模巨大，近十年中国啤酒市场产销量年均增长速 度达到 12.4%，是世界上增长最快的市场。估计两三年后将成为产量 及销量世界第一的国家。 中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东 部沿海地区， 中国啤酒市场主要集中在山东、 浙江等沿海省份以及北 京、 黑龙江等内陆省份中欧体育， 并且主要集中在东中部地区的大中城市和城 市周边的城镇。中国啤酒的市场规模虽然总量达 2200 万吨，但其中 中高档产品仅占 10%摆布的市场份额，近 90%是面向大众消费市场的 普通啤酒，总体市场格局呈“金字塔”状。并且中国啤酒市场的地域 特征...

　　产品策划书 一、行业动态分析 中国啤酒市场规模巨大，近十年中国啤酒市场产销量年均增长速 度达到 12.4%，是世界上增长最快的市场。估计两三年后将成为产量 及销量世界第一的国家。 中国啤酒工业比较发达的地区主要集中在东 部沿海地区， 中国啤酒市场主要集中在山东、 浙江等沿海省份以及北 京、 黑龙江等内陆省份， 并且主要集中在东中部地区的大中城市和城 市周边的城镇。中国啤酒的市场规模虽然总量达 2200 万吨，但其中 中高档产品仅占 10%摆布的市场份额，近 90%是面向大众消费市场的 普通啤酒，总体市场格局呈“金字塔”状。并且中国啤酒市场的地域 特征非常明显， 市场地域分割非常严重， 除了中高档啤酒可以打破这 种市场分割外，其他的低档啤酒都处于地产地销的状态。而在中国， 高档啤酒又以外国品牌居绝对优势， 除少量进口的原装啤酒外， 绝大 部份高档啤酒都由外商在中国投资当地生产的。 中档啤酒市场品牌多 而散，竞争激烈程度不及高档和低档，但是从长远来看，中档啤酒市 场将成为成长最快的一个市场。 我国啤酒市场的格局也在潜移默化中发生着变革，整个啤酒行业 的发展趋势也是愈发明显： 1、企业并购潮进一步高涨，产业集中度进一步提高.从国外产业 市场结构发展的历程看， 企业兼并是寡头垄断市场结构形成的直接途