中欧体育以“农”为题拓展直播电商覆盖面

　　中欧体育以“农”为题拓展直播电商覆盖面村村播工程开展迄今已有两年之久，在村村通完成农村最后一公里后，紧随国家对乡村振兴的部署，以帮扶农村开展直播电商建立农村社会公共性为己任，整合直播产业链资源，发挥自身优势抓住新媒介赋权农民的核心，以公益为前提对农民进行媒介应用普及培训，并帮扶农村建立新的直播电商业态。

　　近年来，在迅猛发展的农村电商带动下，农产品销售方式深刻变革，产地直销、直播带货等新业态持续涌现，不少农民将田间、大棚变成直播间，不少当地领导干部变身“直播带货主播”进行线上销售。雨后春笋般涌现的农村电商势如破竹不可阻挡。

　　2019 年，全国农产品网络销售额接近 4000 亿元，而许多农民通过短视频或直播销售自家农产品，卖出了好价钱，大幅度增加了自己的收入。以直播为代表的新媒介技术发展拉近了人与人的距离， 拉近了商品与消费者的距离，拉近了城市与乡村的距离。打破“想吃买不到”“想去不知路”的壁垒，让原汁原味的原产地特产搭乘物流来到消费者嘴边，让那些秀美但隐匿在山水间的乡村小镇呈现在消费者的手机屏幕上。

　　直播电商正在开启一场传统农业向新兴农业转型的旅程，庞大的消费市场也让农民感受到科技的力量和改变传统思维的重要性，因此农业借助直播电商升级转型势在必行。新兴农业可以使用直播媒介向外界传播日常生活的乡村环境，通过直播电商让消费者目睹耕种采摘的过程，让产品更具生命力和真实性。此外，在直播的过程中主播还可以解答消费者的异议，让其了解农产品特点、生长环境，提升购买信任，促进成单，带动销售。另外，作为展示乡村民俗文化的窗口，直播媒介还可以带动乡村文旅产业的发展，势必大有可为。

　　对直播电商的研究离不开直播媒介，直播电商因直播媒介平台技术的发展而诞生。乡村直播电商的发展更是离不开直播平台的支持。从为涉农短视频和直播开放流量，到制定相应规则帮助农播进行合法合规的视频和直播发布，再到组织涉农活动，以“农”为题中欧体育kok官网，开展大范围的直播带货活动，直播平台在丰富三农传播内容和助农销售方面都做出了积极的贡献。

　　在抖音推出的新农人计划中，有不少三农创作者通过抖音赚到了自己的第一桶金，他们有人月入百万，成为全村的希望。张俊杰是抖音号@大山里的秘密 的创作者，从消防员到大山深处的养蜂人， 他靠抖音帮全村卖蜂蜜年入 1500 万。在互联网内容创作百花齐放的时代，有越来越多的创作者、从业者深耕三农领域。为繁荣三农内容创作，助力三农信息普惠，深化三农业态价值，2020 年 4 月由抖音发起了“2020 金稻穗计划”。活动吸引了众多新农人加入，他们通过媒介向外界讲述农家趣事、农业知识、民风民俗、绿水青山以及乡村生活。总之，在抖音上人们可以看到越来越多的乡村影像，这无形中让远方的乡村近在咫尺更加立体。

　　此外，快手也推出三农计划，以乡村生活，赶海捕鱼，花卉园艺， 种养殖技术，农机农具等为核心的视频或直播内容，平均每天有超过 1.5 亿人次点赞。其中，乡村生活类创作者多数来自农村，农民群体质朴的特点是他们所生产内容的一大亮点。他们以独特的视角传播乡村声音，用农民的语言向外界传达着自己家乡的景、物、事。这其中，广受大众喜爱的短视频或直播涵盖农技知识、农业常识、乡土风情以及农产品种植等领域。

　　拥有 30 万粉丝的网红“农村妈妈小曼”是地道的农民，在直播中，她经常展现采摘瓜果等原生态乡村生活方式，并将刚刚采摘下来的瓜果推介给观看直播的网友，经过两年的尝试，和不断精进个性化服务，已经带动了身边 40 户农家致富，累计销售农产品 10 多万公斤。

　　有报告显示，2019 年超有 2.3 亿名农村青年活跃于直播平台， 发布了超 28 亿条内容，总播放量高达 26000 亿，获赞数超过 800 亿。因此，农民成为了 2019 年大众最爱职业的第 8 名。

　　这是乡村直播电商发展的基底，通过新媒介与电子商务的融合发展，农民将镜头对准了自家的农产品，并通过互动让外界了解产品，降低产品的传播成本，从而进行销售，并获取收益。

　　随着 5G 时代的到来，全国范围内越来越多的农民因新媒介技术的应用而改善了生活品质，极大缩小了与城市人群的经济差异，并从中获得了自我认同，提升了社会地位。

　　虽然直播电商对乡村发展有着不可忽视的作用，但其发展仍处于初级阶段，还存在一些不足。譬如，乡村直播主播自身素质参差不齐、文化水平不一、直播带货技能欠缺，农村社会应用于直播的公共性空间缺失等问题在发展的过程中逐渐显现出来，村村播工程也因此开展了多种多样的活动，帮助农民解决问题。

　　过去两年的时间里，村村播工程制定了培养直播电商新农人的26 万字教材，内容涵盖历史国情、乡村意识形态、直播技能知识、普通话表达以及农产品直播营销知识五大板块内容，邀请中科院、中国农业大学、中国传媒大学、中央广播电视总台等多家机构的专家学者进行课程录制讲解，通过线上视频学习和电子版教材学习相结合，为 52 个挂牌督战县的农播公益培训。此外，为了让乡村直播电商落地，拉动向农村消费的杠杆，村村播工程联手其他机构在南京国家农业高新技术产业示范区举办“923 全球农产品直播电商节”。随后，村村播工程联合国家开放大学制定乡村直播销售员培训课程，首期课程于 2021 年 2 月 1 日线上开班，为全国各地近百名乡村主播培训。

　　村村播工程以公益助农，帮助更多的农民通过媒介应用实现商业价值转化，从培训入手，用实践推动乡村直播电商发展，助力乡村持续发展。