中欧体育登陆入口农夫山泉是如何成为“社交爆品”的？

　　中欧体育登陆入口农夫山泉是如何成为“社交爆品”的？有人说，水是最没有差异化的产品，因此营销起来特别的困难。但农夫山泉硬是将一瓶瓶平淡无奇的水，做成了瓶装水界的“扛把子”。

　　其一，起初农夫山泉和康师傅一样，靠着渠道商让产品不断下沉无限接近消费者，进而占领终端市场；其二，凭借央视“农夫山泉有点甜”的广告语打开知名度，再接着 “我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”进一步奠定了其差异化优势。

　　比如通过冠名《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等综艺节目，增加了品牌在新生代消费群体中的影响力；2017年，农夫山泉和网易云音乐一拍即合，合作推出了限量款“乐瓶”，让农夫山泉一时间成为了年轻人热议的话题，也为其注入了潮流、时尚的品牌内涵；2018年宫廷剧的大热，农夫山泉与故宫达成合作，推出了9款限量版 “故宫瓶”，掀起了新一轮的话题热度。

　　从综艺冠名、网易云音乐的跨界联名到故宫款，农夫山泉都体现了一个营销道理：瞄准消费群体的传播点，以走心的社交互动制造话题热度，获得高曝光的同时，为品牌注入不同的内涵。只有加强品牌与消费者之间的情感联系，才能增强品牌与消费者的黏性。

　　如何在多触点、分散化的营销沟通渠道中精准把握消费者心理与需求，吸引消费者持续关注，成为众多品牌商们需要思考的问题。极优智能基于多年快消品行业营销服务经验，从三个维度总结了消费者营销思路，供品牌商参考。

　　品牌商要想迎来新一轮生意增长爆发，很多程度上取决于如何抢占消费者心智。创意是抢占消费者心智的重要抓手，一个好的创意诞生、投放的前提，则是基于对消费者的全面洞察。

　　极优智能在于快消品企业提供服务的过程中，采用一物一码技术为商品赋码，帮助品牌商实现 “商品即媒介，扫码即连接”，建立了与消费者的直连关系。与微信营销和其他网络营销不同，一物一码触达的对象是真正购买行为的消费者。

　　在连接的背后，完成了所有扫码消费者基础数据的收集与累积，基于扫码来源、行为数据、消费数据等形成自动化标签归集到数据中台，最终依据数据实现对消费者的全面洞察。

　　体验感和参与感，成为当下许多品牌打造实体店场景化的核心要点。充分运用数据为业务赋能，不断优化营销策略，方能形成长期而稳定的粉丝效应。

　　极优智能系统帮助品牌商依托消费者画像数据和系统分析能力，自动化对用户属性中欧体育官方app下载、行为事件等进行分析，适时调整营销策略，用不同利益点持续刺激消费者，将线上流量引导线下，带着消费者更好的购物体验，提高转化率。

　　此外，极优智能针对消费者运营开展“RARRA”的用户生命周期模型，有针对性的对不同阶段的用户开展不同的营销活动，帮助品牌商轻松实现对消费者的留存、激活、转化、裂变拉新。

　　极优智能认为，精准营销必然要有强大的消费者数据支持，系统要能为品牌商提供详细的数据，如年龄段、所在地区、年收入等标签，对消费者进行数字化的聚合与描述。

　　在广告投放的过程中，品牌商根据消费者画像数据分析，从而获知消费者的品类偏好、品牌偏好、促销偏好、价格偏好等信息，才能更准确覆盖到高质量客户，指导品牌广告精准投放。

　　数字化的营销模式可以显著降低品牌商的营销成本，把整体的品牌营销变得更加精准，消除以往传统时代的营销盲目投入。

　　在消费者运营的过程中，品牌只有基于用户画像数据分析，加之清晰全面的营销规划与细致的执行方案，把传播做细，才能为品牌主打造“品效合一”的营销效果。返回搜狐，查看更多