中欧体育农夫山泉：TOT苏打红茶上市SmartMedia推广

　　中欧体育农夫山泉：TOT苏打红茶上市SmartMedia推广此次农夫山泉TOT苏打红茶的互联网富媒体推广选择了宽通旗下的SmartMedia富媒体广告平台，通过历史投放中对年轻人群访问网络行为调研，筛选投放的媒体圈。同时运用SmartMedia地域定向技术，配合农夫山泉的营销地域侧重点，投放以江浙沪长三角地域为辐射中心，涵盖周边一二线城市，宣传农夫山泉TOT苏打红茶的大爱精神，通过TVC曝光传递新品上市信息，树立TOT苏打红茶年轻时尚潮流的品牌形象。同时配合宣传农夫山泉TOT苏打红茶揭卡有奖，送Dell笔记本的促销活动。

　　农夫山泉TOT苏打红茶，是2010年农夫山泉向年轻潮流快销市场推出的一款全新口味的碳酸饮料。其以红茶的口味、碳酸气泡的口感相结合，两者结合，大爱无限为产品卖点而备受都市时尚潮人喜爱的新饮料。同时，他也担负着为农夫山泉树立一个在年轻潮流人群中除了饮用水与果汁外的全新潮流时尚活力品牌形象的任务。

　　涵盖MSN中国、北青网、雅虎、TOM等知名门户网站以及Yoka时尚、妆点网等知名垂直类网站。

　　通过委托线下问卷调研公司，向上海地区18-30岁年轻时尚人群发放了6000份问卷，有效回收问卷3816份，以复选的形式调研了他们平时互联网的网站访问种类。其中76%较常浏览时尚类网站，61%较常浏览休闲娱乐类网站。再结合IUT等第三方工具指标修正线下调研结论后确立了此次农夫山泉TOT苏打红茶推广活动的媒介选择。

　　此次推广的创意主体是TOT苏打红茶的TVC，为了能提升创意的吸引力，SmartMedia结合TVC做了创意的延展。通过对年轻时尚群体色彩喜好的调研发现53%的人偏爱橙色。因此，此波广告以橙色系为视窗外框基调，凸显农夫山泉TOT苏打红茶的年轻潮流这一特性。

　　在活动宣传中，以SmartMedia地域定向为技术手段，以江浙沪长三角地域为辐射中心，包含周边一二线的城市投放农夫山泉此次的宣传广告。

　　并建立遇见就不再错过的纯爱风格TVC展播路线，通过展现TOT可爱时尚包装的前导动画，引出以他与她的相遇、大爱无限为基调的农夫山泉TOT苏打红茶的TVC，树立农夫山泉TOT苏打红茶的品牌形象。并在广告结尾利用定帧画面吸引受众参与有奖促销活动。告诉我们的目标消费者现在购买农夫山泉TOT苏打红茶，揭卡即有机会赢取Dell时尚笔记本这一促销信息。

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