美国农民养猪也网上直播让消费者观察养猪内幕

　　美国农民养猪也网上直播让消费者观察养猪内幕开车穿过爱荷华州的乡村，你很可能会看到远处的猪舍。美国的大部分猪肉都是在这些金属边长建筑物中生产的，生猪生产集中在中西部和北卡罗来纳州。但很少有不直接从事养猪业的人有机会进去看看——直到大约四年前。

　　索耶·威斯勒（Sawyer Whisler）利用GoPro摄像机和社交媒体，让公众在通常闭门的情况下，了解现代养猪场的日常生活。这位第六代农民以100%的透明度为傲，分享数字，回答问题，展示从养猪到卸猪的一切。

　　他和父亲托克·威斯莱尔（Tork Whisler）在爱荷华州东南部经营这家农场。与父亲一起制作视频和播客不仅仅是索耶的爱好，社交媒体企业已经成为索耶家族经营的一个组成部分，也是其未来的关键战略。

　　这个农场的名字源自托克的父亲劳伦斯·威斯勒（Lawrence Whisler），他在二战期间驾驶P-51野马（Mustang）战斗机，并从科罗拉多州大学（University of Colorado）获得学位后，于1949年回到家乡。托克从小和父亲一起务农养猪，但在20世纪90年代生猪出事后，他开始在农场之外发展自己的事业。

　　索耶回忆说，他看到父亲努力工作，才回到农场。2009年，托克建造了他的第一个2400头猪的收割谷仓，到索耶上高三时，又增加了两个。托克在镇上工作时，有一名雇员负责猪杂务，直到2018年索耶高中毕业后接手。

　　当他的朋友们去上大学时，索耶决定直接涉足农业。他帮忙种植家中的400英亩庄稼，并照料养猪。他们通过与当地一家生猪加工商签订合同，把猪肉加工完毕。

　　索耶在农场的第一年很艰难。和朋友们相隔数小时，他发现自己大部分时间都独自呆在猪舍里。他用积极的思想包围自己，这些思想大多来自成功的创业播客。

　　他意识到一个趋势:他最喜欢的企业家利用社交媒体建立自己的品牌和成功的、价值数百万美元的企业，方法是:

　　索耶听取了埃德·梅利特、亚历克斯和莱拉·霍穆兹、科迪·桑切斯、加里·瓦伊纳丘克和安迪·弗里塞拉等人的意见，后者来自美国密苏里州南部农村，创建了多家健康企业，年收入超过2亿美元。

　　索耶说:“如果说社交媒体教会了我什么，那就是普通人也能做到的事情。这些人中的许多人就像你我一样。他们拒绝放弃，继续学习，从错误中吸取教训，永远不会停下来。”

　　索耶看到了建立一个社交媒体品牌的潜力，但他不知道该谈些什么。然后他在Instagram上看到了一位农场内容创作者。扎克·约翰逊（Zach Johnson）被称为“千禧一代农民”（Millennial Farmer），他记录并展示了自己在明尼苏达州中西部种植谷物的生活。

　　他继续挖掘，意识到农场内容在社交媒体上是个小众话题。他发现了种粮农民和饲养牛肉和奶牛的畜牧农民。但没人展示现代养猪农民。

　　索耶说，最好的社交媒体品牌是建立在创造者已经在做并且热衷的事情之上。对他来说，那就是关爱猪。

　　“我看到我们的行业在社会上被负面描述，”索耶说，“我想尽我自己的一份力量来宣传我们的日常工作，向人们展示养猪业的真实面目。这不是你在PETA视频中看到的。”

　　索耶做了研究，买了他的第一台相机，索尼a7 iii，他现在还在使用。19岁，他开始拍戏。他解释了承包生猪养殖，统计和喂养猪，并记录了2020年建造第一个——农场的第四个——生猪谷仓的过程。

　　索耶花了时间学习如何拍摄和编辑视频他说。但随着他开始从平台广告中赚取收入，他能够雇佣自由编辑。今天，他和托克为YouTube和音频流媒体服务拍摄了“谷仓谈”（Barn Talk）播客，时长60到90分钟，还拍摄了一段12到15分钟的YouTube农场视频。然后，他和他的团队将这些视频分成更小的片段，在TikTok、Instagram、Facebook和YouTube Shorts上抖音。

　　在4年的时间里，The Whisler在各个平台上获得了超过60万的追随者，而且“情况越来越好，”索耶说。

　　托克起初对建立一个社交媒体品牌感到担忧，但他看到了索耶的愿景。没过多久，他就喜欢上了参与视频。托克在2020年全职回到农场，现在是播客的联合主持人。

　　托克说:“我们只是发现了人们似乎喜欢的这种良好的互动。社交媒体帮助巩固了索耶与农场的关系，以及他对农场的认同程度。这很重要，因为我比他更需要我。”

　　托克说，对一个家庭来说，有一个共同的目标是必不可少的。对威瑟尔夫妇来说，这就是希望看到Thisll Do Farm支持未来的第七代。

　　“这是我们的心跳，是我们所做的一切的驱动力，”索耶说，无论是扩大养猪规模还是种植业务，还是增加社交媒体或其他业务。

　　他们在农场的下一步是直接向消费者出售猪肉，索耶说，在获得社交媒体关注之前，他们从来没有市场。

　　索耶说:“我个人认为，现在年轻农民比以往任何时候都有更多的机会。社交媒体是创造性地让农场多样化的绝佳方式。你只要去获取它。”

　　托克·威斯勒很感激他的儿子索耶·威斯莱尔（Sawyer Whisler）能够在高中毕业后聘用他，但他知道索耶需要投资才能让这个安排发挥作用。索耶从一开始就知道他会建自己的猪舍，他开始寻找多样化经营的方式。托克最初觉得社交媒体“很烦人”，但他很快就适应了，现在很喜欢他在视频和“猪舍谈”（Barn Talk）播客中扮演的角色。

　　勇于冒险，心胸开阔。托克说:“如果你问索耶，这是否是他回到农场时的计划，我肯定不是。但他有远见，愿意不惜一切代价去尝试。”

　　不要放弃。托克说:“我不认为你能过分夸大不放弃的重要性。”成功不是一蹴而就的，它发生在你“不断砍伐”的时候。

　　一开始做得不好没关系，坚持做下去，你就会变得更好。“智慧就是经历做错了足够多的事情，弄清楚哪些是行不通的，这样你就能获得足够的视角来看待某个情况，并决定换一种方式去做，”托克说。

　　找一个能让家人团结起来的共同目标。托克说:“到头来，你们可能在一些小事情上意见不一致，但你们会朝着同一个方向努力。”

　　“坚持你的观点。”代际冲突经常发生，因为“随着年龄的增长，你的生活开始缩水，”托克说。“你把注意力集中在你知道行得通的东西上，你喜欢和谁打交道，以及你喜欢做的事情上。”作为农场的新一代，你可能会有遇到悲观情绪的想法。如果你相信这些想法，就为它们而奋斗。但你要学会“洞察形势，选择你的战斗”，托克说。他对老一代说:“不要试图让他们的愿景与你的契合，如果有的话，也许你可以扩大你的愿景，把他们也包括进去。”

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